4月16日，“重庆经济人物新发现”主题宣传活动成果正式发布，覆盖智能网联汽车、新能源、新材料、生物医药、数字经济、高端机械制造、科技金融等多个关键产业领域。重庆登康口腔护理用品股份有限公司（简称登康口腔）党委副书记、总经理赵丰硕获“重庆经济年度创新人物”称号。

从一个地方牙膏厂走向全国，登康口腔完成了一场从被动防守到主动突围的蜕变，成为快消品行业长达几十年的“国货”代表。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司

党委副书记、总经理赵丰硕

上世纪90年代的中国牙膏市场，正经历着一场前所未有的变革。外资品牌凭借雄厚的资金实力和成熟的营销策略大举进入，给本土品牌带来了巨大冲击。

“当时国际品牌通过广告战、渠道战和价格战，让许多中国品牌逐渐淡出市场。”赵丰硕回忆道，“登康口腔前身重庆牙膏厂虽为中国最早的四大牙膏生产企业之一，但改制前规模与外资品牌差距悬殊。”

如何做大做强“冷酸灵”品牌成为当时最重要的课题。“我们只有虚心学习外企的先进经验，才有机会和外企竞争。”赵丰硕说。

唯有创新，才会迎来新生。重庆牙膏厂成立了市场部，引入国际知名品牌运营公司，负责市场营销和品牌运作，通过市场调研，拍摄了一条全新的广告视频，提炼出了“冷热酸甜，想吃就吃”的核心广告语。

“品牌是产品的‘外衣’，每一次传播，都是对消费者需求的深刻洞察和品牌理念的精准传递。”赵丰硕深知，面对外资企业的竞争，登康口腔必须在产品背后建立强大的品牌，才能打破消费者对口腔护理产品的固有印象，将“冷酸灵”从地方推向全国市场。当年“冷酸灵”的广告片还荣获了亚太广告节银奖，经过近三十年的持续传播，“冷热酸甜，想吃就吃”的品牌诉求已经深入人心。

除塑造品牌外，有竞争优势的产品才是企业持续发展的“压舱石”。

面对外资品牌的在抗敏感技术垄断，登康口腔不断夯实基础研究，持续突破技术瓶颈，攻克了“双重抗敏感”技术，并获得国家发明专利授权。

“当时，国内市场上抗敏感产品较少、技术单一，研发团队从零开始，经历了数百次的试验。”赵丰硕回忆起登康技术团队攻关的艰难历程依旧历历在目，研发团队奋战了无数个夜晚，终于开发出“双重抗敏感”专利技术，在打破外资品牌技术垄断的同时，也为登康口腔的产品赋予了更强的市场竞争力。

“创新就是从没有人走过的无人区走出一条登康的路。”赵丰硕说。

为了能在全国市场站稳脚跟，登康口腔将目光继续放在了新产品的研发上。据了解，生物活性玻璃陶瓷技术在口腔健康领域意义重大，因此，登康口腔联合四川大学华西口腔医学院，基于30多年生物活性玻璃研究基础，研发出了专为口腔应用的HX-BGC生物活性玻璃陶瓷材料，并成功应用于差异化的无水牙膏中，研制出医研抗敏专效修护牙膏。

然而，当新产品从实验室推向生产线时，面临着诸多共性难题：如原料的反应及煅烧转化率不高影响材料产量和活性；实验室小样和大生产样品性能不一致，难以保证产品稳定性和一致性……这些问题制约前沿技术的量产转化，亟待解决。

为打破困局，登康口腔技术研发团队开启了攻关之路。从实验室到生产线，技术研发团队逐一攻克了原料煅烧转化率低、材料性能不稳定等一系列技术难题，成功实现了该技术的大规模生产。

技术研发团队攻克难关

在数字化浪潮的席卷下，传统企业在推进数字化转型进程中，遭遇了技术应用、组织变革、流程优化以及模式创新等多方面的挑战。

“数字化转型所带来的‘阵痛’，本质上是传统运营模式与前沿数字技术相互磨合、碰撞的过程。”赵丰硕说。

对此，登康口腔进行了组织能力的重构，搭建数字化团队，开展全员数字化培训，自上而下地形成数字化思维，为转型提供有力的组织保障。同时，整合多方资源，积极与供应商、经销商以及技术服务商等打造协同创新的数字化“生态系统”。

一系列举措，让登康口腔逐步实现了从“被动适应”到“主动创新”，也在激烈的市场竞争中开辟出一条可持续发展的新路。

在登康口腔的智慧工厂里，从制膏到包装的全流程均由数字系统控制，每支牙膏的原料配比、生产批次可实时追溯。

登康口腔工厂

深度融合新一代信息技术，全力打造创新示范工厂，登康口腔在市场营销、生产控制、供应采购等全业务环节进行智能化升级，实现了自动化与信息化的全面融合。

“数字化是提升生产力的加速器，它不仅让生产更高效，也让产品质量更加稳定。”赵丰硕说，经过持续努力，登康口腔建设成了国家首批卓越级智能工厂、数字孪生工厂，运用大数据与人工智能技术实现全流程智能化管理。单条生产线的日均产量提升了67%，生产效率大幅提高。通过全方位的数字化布局，登康口腔不仅在生产层面实现了飞跃，更增强了市场的反应速度和竞争力。

目前，登康口腔正在积极推进智能制造升级改造项目（二期）工程，项目全面建成后，将实现从制膏、灌装到包装、仓储等全流程数智化管理，真正实现由“制”造向“智”造的跨越。

“当前消费者需求在不断变化，快消品行业也在快速迭代，新兴渠道、消费热点层出不穷，未来，登康口腔将以‘工匠精神’时刻保持敏锐的市场洞察力，紧跟市场趋势，勇于尝试新技术、新方法，不断推陈出新，满足消费者日益多样化的需求。”赵丰硕说。